“La comunicación interactiva ha madurado, y tanto los anunciantes como las agencias se lo están tomando en serio”, contaba el amigo Joakim Borgström, director creativo de Wieden + Kennedy y presidente del jurado de la edición del Sol 2008.
En este camino, las formas más tradicionales, como los banners, se van quedando atrás en favor de estrategias de comunicación en las que el consumidor tiene la posibilidad de participar, de “interactuar con una marca o un anunciante”, no sólo con el ordenador sino también con otros medios interactivos como el teléfono móvil. “Hay una especie de cruce entre el mundo online y el offline que es genial”, siguió añadiendo Joakim en la entrevista que hizo para El País.
Esta evolución va calando cada vez más en el conjunto de la publicidad y modificando los esquemas más tradicionales, en los que había una escasa conexión entre las campañas de televisión y gráfica y las campañas online.
La agencia triunfadora del festival fue DoubleYou, que ayer se llevó el Sol de Platino, “Un claro ejemplo de la nueva manera de pensar la publicidad”. Este preciado galardón se concede como reconocimiento a la mejor campaña integral, la que utiliza todos los soportes. DoubleYou brilló esta vez con “El primer concurso de TV que no sucede en TV”, un excelente trabajo para atrápalo.com. Una campaña online que se desarrolló en televisión (cadena Cuatro), y se apoyó en prensa, radio, banners y blogs.
El principal premio en Soportes Interactivos Webs fue para Grupo W, que ganó con su pieza “Quién es Fermín” para Rexona. Lástima que el apartado de Interactivos Acciones Especiales (banners, enlaces…) quedara desierto. Pero hay que celebrar con una enorme satisfacción que una agencia interactiva se halla llevado el Sol de Platnio. Bravo DoubleYou.
vía: El País
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