Campaña de Samsung.
vía: ¿qué miras?
Archivo de la Categoría 'Creatividad'
“Video Annotations are a new way for you to add interactive commentary to your videos. Use them to add background information about the video, create stories with multiple possibilities (viewers click to choose the next scene) or link to related YouTube videos, channels, or search results from within a video.”
Y no hay más que decir.
visit: Youtube Annotations About
visit: How to use YouTube Annotations
visit: Youtube Annotations in Google Operating System
vía: xocolat
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“Movimiento mumblecore (estilo farfullante)”, “Cineastas de cabecera”, “Slackavettes (John Cassavetes en clave ligera)” o “DIY Generation (Do It Yourself Generation o Generación háztelo tú mismo)”. Estos son los nombres con los que podemos reconocer a la nueva generación de cineastas que filman con irrisorios presupuestos y sin apenas distribución comercial, youtube, myspace y poco más. Apareció cuando Andrew Bujalski, el abanderado del movimiento, mencionase el término mumblecore en una entrevista. A partir de entonces la etiqueta enmarcó a la primera generación independiente surgida en las dos últimas décadas al margen del festival de Sundance.
Y pese a que efectivamente el mumblecore puede calificarse más como una actitud que como un movimiento estético, es innegable que las películas de Andrew Bujalski, Joe Swanberg, Aaron Katz o los hermanos Duplass comparten algunos elementos: los ínfimos presupuestos (la mayoría rueda en vídeo digital), economía narrativa y argumentos centrados en protagonistas veinteañeros enfrentados a los dilemas que plantea la madurez.
Los diálogos de estas eplículas son naturalistas, cargados de muletillas y declamados de forma atropellada (de ahí lo de mumble, farfullar en inglés). “Prácticamente todo lo que dicen los actores se improvisa al momento. Nunca escribo los diálogos, aunque tenga pensado el desarrollo de las secuencias y de la trama”, explicaba Joe Swanberg, que desde su llamativa y sexualmente explícita ópera prima Kissing on the mouth (2005) ha dirigido otros tres largometrajes.
“En realidad, es difícil establecer qué porcentaje del texto viene de la pura intuición de mis actores. Lo que sé es que si me interesara tener un control total sobre el guión y la película, me haría novelista”, añade Andrew Bujalski, cuyo film Mutual appreciation (como el resto, aún sin distribución en España) fue calificado por The New York Times como uno de los títulos imprescindibles de 2006.
El último trabajo de los hermanos Duplass, Baghead, ha sido el más aclamado por la crítica este año, convirtiéndose en otro de los imprescindibles del 2008, el cual se estrenó en el Festival de Tribeca, celebrado entre abril y mayo en Nueva York.
El estilo amateur del Mumblecore converge con la vertiginosa expansión de YouTube, por lo que muchos de estos artistas sienten que es la Red su medio natural de difusión y visionado, como es el caso de Joe Swanberg o Michael Tully, que han firmado series como Young american bodies o Butterknife, exclusivas para Internet.
vía: El País
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Eduardo Soledad, de Territorio Creativo, publicaba el pasado 2 de junio una entrada sobre el “Anuario 2008 de la Creatividad Española”, editado por El Club de Creativos de España. Su referencia comenzaba afirmando que “la buena publicidad es arte”, y me ha dado pie para hacer la siguiente reflexión.
Yo no soy artista, pero sobre este tema he hablado muchísimo con amigos que sí son artistas, y no porque ellos se denominen cono tales, sino por su formación académica y su reprobada trayectoria en el mundo del arte. Y bueno, segun me han explicado con sólidos argumentos hasta la extenuación, la publicidad, sea buena o mala, jamás sera arte. No porque estéticamente no pueda ser sublime, sino por el simple hecho de que es publicidad.
Para que una pieza, de cualquier naturaleza, sea considerada arte, tiene que versar sobre el arte, seguir el discurso conceptual artístico. En el momento en el que el objetivo final de una pieza sea la comunicación publicitaria ya no puede ser considerada una obra de arte.
Vuelvo a decir que yo no soy artista, pero esto si que me lo han dejado muy claro los artistas que conozco. Y la verdad, bajo mi punto de vista, no dejan de tener razón, quizás usamos demasiado la palabra “arte” en nuestra vida cotidiana.
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“La comunicación interactiva ha madurado, y tanto los anunciantes como las agencias se lo están tomando en serio”, contaba el amigo Joakim Borgström, director creativo de Wieden + Kennedy y presidente del jurado de la edición del Sol 2008.
En este camino, las formas más tradicionales, como los banners, se van quedando atrás en favor de estrategias de comunicación en las que el consumidor tiene la posibilidad de participar, de “interactuar con una marca o un anunciante”, no sólo con el ordenador sino también con otros medios interactivos como el teléfono móvil. “Hay una especie de cruce entre el mundo online y el offline que es genial”, siguió añadiendo Joakim en la entrevista que hizo para El País.
Esta evolución va calando cada vez más en el conjunto de la publicidad y modificando los esquemas más tradicionales, en los que había una escasa conexión entre las campañas de televisión y gráfica y las campañas online.
La agencia triunfadora del festival fue DoubleYou, que ayer se llevó el Sol de Platino, “Un claro ejemplo de la nueva manera de pensar la publicidad”. Este preciado galardón se concede como reconocimiento a la mejor campaña integral, la que utiliza todos los soportes. DoubleYou brilló esta vez con “El primer concurso de TV que no sucede en TV”, un excelente trabajo para atrápalo.com. Una campaña online que se desarrolló en televisión (cadena Cuatro), y se apoyó en prensa, radio, banners y blogs.
El principal premio en Soportes Interactivos Webs fue para Grupo W, que ganó con su pieza “Quién es Fermín” para Rexona. Lástima que el apartado de Interactivos Acciones Especiales (banners, enlaces…) quedara desierto. Pero hay que celebrar con una enorme satisfacción que una agencia interactiva se halla llevado el Sol de Platnio. Bravo DoubleYou.
vía: El País
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