Archivo de la Categoría 'Comunicación'

Internet, primer soporte publicitario del Reino Unido

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mudska
el 18/06/2008
en Comunicación, Empresa, Futuro, Google, Internet, Marketing, Publicidad, Red, Tendencias y Vídeo
.

Internet será el primer soporte publicitario del Reino Unido a finales de 2008, según la consultora Enders Analysis. Todas las previsiones señalan que Internet superará en ingresos publicitarios a la televisión, lo que marca todo un precedente. El alto coste de los espacios en televisión y en otros medios tradicionales como los periódicos, unido a la universalización de Internet y sus mayores posibilidades, han hecho que los anunciantes cambien de soporte y apuesten por la Red.

“Esperamos que la publicidad online llegue a los 4.500 millones de euros este año, superando a las ventas de la televisión que estimamos en unos 4.276 millones de euros. Esto hará de Internet en el Reino Unido el medio publicitario más grande, acumulando el 19% del total de las ventas”, señala la consultora. La compañia más beneficiada en estas previsiones será Google. Según Enders Analysis, habrá aumentado su share un 80% al término de este año. Sin embargo, el pacto publicitario que Google firmó con Yahoo esta semana haría crecer aún más las previsiones.

Por otra parte, la consultora aclara que los anuncios y su formato convencional, especialmente el vídeo, seguirán vigentes por mucho tiempo. La tendencia ahora estaría en que los anuncios de televisión se trasladen a Internet, aunque de momento los vídeos publicitarios online sólo representan el 1%.

vía: El País

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10 ilusiones ópticas en 2 minutos

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mudska
el 9/06/2008
en Comunicación, Creatividad, Ideas, Inspiración, Juegos, Marketing, Móvil, Publicidad y Vídeo
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Campaña de Samsung.

vía: ¿qué miras?

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YouTube Annotations

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mudska
el 9/06/2008
en Comunicación, Creatividad, Google, Ideas, Interactividad, Interface, Internet, Juegos, Marketing, Publicidad, Tecnología, Tendencias y Vídeo
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“Video Annotations are a new way for you to add interactive commentary to your videos. Use them to add background information about the video, create stories with multiple possibilities (viewers click to choose the next scene) or link to related YouTube videos, channels, or search results from within a video.”

Y no hay más que decir.

visit: Youtube Annotations About

visit: How to use YouTube Annotations

visit: Youtube Annotations in Google Operating System

vía: xocolat

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¿La publicidad es arte?

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mudska
el 3/06/2008
en Arte, Blogosfera, Citas, Comunicación, Creatividad, Cultura, Ideas, Inspiración, Marketing, Publicidad y Sociedad
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Eduardo Soledad, de Territorio Creativo, publicaba el pasado 2 de junio una entrada sobre el “Anuario 2008 de la Creatividad Española”, editado por El Club de Creativos de España. Su referencia comenzaba afirmando que “la buena publicidad es arte”, y me ha dado pie para hacer la siguiente reflexión.

Yo no soy artista, pero sobre este tema he hablado muchísimo con amigos que sí son artistas, y no porque ellos se denominen cono tales, sino por su formación académica y su reprobada trayectoria en el mundo del arte. Y bueno, segun me han explicado con sólidos argumentos hasta la extenuación, la publicidad, sea buena o mala, jamás sera arte. No porque estéticamente no pueda ser sublime, sino por el simple hecho de que es publicidad.

Para que una pieza, de cualquier naturaleza, sea considerada arte, tiene que versar sobre el arte, seguir el discurso conceptual artístico. En el momento en el que el objetivo final de una pieza sea la comunicación publicitaria ya no puede ser considerada una obra de arte.

Vuelvo a decir que yo no soy artista, pero esto si que me lo han dejado muy claro los artistas que conozco. Y la verdad, bajo mi punto de vista, no dejan de tener razón, quizás usamos demasiado la palabra “arte” en nuestra vida cotidiana.

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DoubleYou se lleva el El Sol de Platino

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mudska
el 1/06/2008
en Comunicación, Creatividad, Festivales, Futuro, Ideas, Inspiración, Interactividad, Internet, Marketing y Publicidad
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“La comunicación interactiva ha madurado, y tanto los anunciantes como las agencias se lo están tomando en serio”, contaba el amigo Joakim Borgström, director creativo de Wieden + Kennedy y presidente del jurado de la edición del Sol 2008.

En este camino, las formas más tradicionales, como los banners, se van quedando atrás en favor de estrategias de comunicación en las que el consumidor tiene la posibilidad de participar, de “interactuar con una marca o un anunciante”, no sólo con el ordenador sino también con otros medios interactivos como el teléfono móvil. “Hay una especie de cruce entre el mundo online y el offline que es genial”, siguió añadiendo Joakim en la entrevista que hizo para El País.

Esta evolución va calando cada vez más en el conjunto de la publicidad y modificando los esquemas más tradicionales, en los que había una escasa conexión entre las campañas de televisión y gráfica y las campañas online.

La agencia triunfadora del festival fue DoubleYou, que ayer se llevó el Sol de Platino, “Un claro ejemplo de la nueva manera de pensar la publicidad”. Este preciado galardón se concede como reconocimiento a la mejor campaña integral, la que utiliza todos los soportes. DoubleYou brilló esta vez con “El primer concurso de TV que no sucede en TV”, un excelente trabajo para atrápalo.com. Una campaña online que se desarrolló en televisión (cadena Cuatro), y se apoyó en prensa, radio, banners y blogs.

El principal premio en Soportes Interactivos Webs fue para Grupo W, que ganó con su pieza “Quién es Fermín” para Rexona. Lástima que el apartado de Interactivos Acciones Especiales (banners, enlaces…) quedara desierto. Pero hay que celebrar con una enorme satisfacción que una agencia interactiva se halla llevado el Sol de Platnio. Bravo DoubleYou.

vía: El País

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