Eduardo Soledad, de Territorio Creativo, publicaba el pasado 2 de junio una entrada sobre el “Anuario 2008 de la Creatividad Española”, editado por El Club de Creativos de España. Su referencia comenzaba afirmando que “la buena publicidad es arte”, y me ha dado pie para hacer la siguiente reflexión.
Yo no soy artista, pero sobre este tema he hablado muchísimo con amigos que sí son artistas, y no porque ellos se denominen cono tales, sino por su formación académica y su reprobada trayectoria en el mundo del arte. Y bueno, segun me han explicado con sólidos argumentos hasta la extenuación, la publicidad, sea buena o mala, jamás sera arte. No porque estéticamente no pueda ser sublime, sino por el simple hecho de que es publicidad.
Para que una pieza, de cualquier naturaleza, sea considerada arte, tiene que versar sobre el arte, seguir el discurso conceptual artístico. En el momento en el que el objetivo final de una pieza sea la comunicación publicitaria ya no puede ser considerada una obra de arte.
Vuelvo a decir que yo no soy artista, pero esto si que me lo han dejado muy claro los artistas que conozco. Y la verdad, bajo mi punto de vista, no dejan de tener razón, quizás usamos demasiado la palabra “arte” en nuestra vida cotidiana.
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coño Pedro me has sorpendido. Al comenzar a leer tu post pensaba que ibas a afirmar que es arte. No puedo estar más de acuerdo contigo. Siempre me ha hecho gracia eso de “Director de arte” y quizás por eso te encuentras con muchos creativos que cuando les pasas cambios a sus piezas se ofenden porque creen que has destrozado su “obra”…
Lo dicho, me alegro mucho de coincidir contigo.
jajajaja, Raúl, que bueno que coincidamos.
Coincido plenamente con tu opinión. Para mí tampoco es arte.. ¿por qué? Un artista es aquel que crea una obra por inquietud personal y cuyo fin es satisfacer, por encima de todo, al creador. El arte es algo efímero, personal…..
La publicidad busca contentar a un tercero por encima de al creador, y cumplir con una serie de premisas que casi nunca plantea el creativo.
Yo siempre digo que los diseñadores y creativos publicitarios somos como prostitutas. Cobramos por un servicio que tiene que ser lo más satisfactorio posible para el cliente, pero no hacemos el amor.
Y Raúl… cuando nos molestamos, es muchas veces porque el diseño lo hacemos siguiendo una serie de conceptos para lograr el resultado final, equilibrado y eficaz. Muchas veces los cambios que los clientes “proponen” rompen todo equilibrio o norma básica de buen gusto… y cómo no, por ego personal jajajaj…
Si un publicista pretende pasar su trabajo por arte es que está empezando a perder el norte, con todo mi respeto por su trabajo. Mi forma de verlo, es que los creativos publicitarios se han estado nutriendo de las estrategias creativas desarrolladas por los artistas, y da la sensación que los creativos son ellos, entre otras cosas porque los anuncios están en la tele y los ve todo el mundo, y las obras de arte en las galerías y museos y sólo va una minoría…
Cualquiera que esté un poco al día en esto del arte sabe reconocer los plagios en cuanto ve una campaña nueva, pero no solo con el arte sino también con películas de culto, videos musicales y todo lo que sirva para llamar la atención como algunos videos amateurs del youtube.
También hay que reconocer que hay campañas publicitarias que son trabajos brillantes, con grandes dosis de creatividad, pero no son arte.
Hola me parece muy válida tu reflexión, todos hablan de los artes , los directores de arte, y de las obras de arte publicitarias, creo que el hecho de decir que algo es una obra de arte es en sentido figurado y creo que los publicistas debemos tener otra deficinión si estamos del lado del manejo de las imágenes.
Así como el arte no tiene que comunicar nada, tampoco “tiene que” responder a tendencias o a bases académicas más bien creo que el arte debe ser inédio, quien quita que no se pueda hacer música con cuchillos???
La publicidad como tal quiere hacer creer, quiere vender, quiere exponerse con fines comerciales, el arte puede o no comunicar algo simplemente está para exponer el interior del hombre y no debe regirse a algo ya establecido ni a ninguna base académica o a tendencias ya creadas personalmente creo que eso es una copia.
La publicidad se puede valer del arte asi como se vale de todo lo que pueda.
Le a[puesto al arte pero vivo de publicidad.
saludos
Totalmente de acuerdo con esta reflexión, la publicidad nunca será arte, podrá ser llamativa, alegre etc… Pero a mi parecer tampoco es arte, por que simplemente la publicidad busca captar la atención de las masas de cualquier manera, en cambio el arte es mas sui géneris y poco comercial, los estudiantes de publicidad deberíamos estar claros en eso, creo que el arte no tiene las barreras a las que se enfrenta la publicidad (legales, especificaciones de clientes, sociales, entre otras) sino no fuera arte.