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Phorm es un nuevo servicio de análisis de hábitos de navegación en Internet, hasta aquí no hay novedad alguna, hace ya tiempo que este tipo de análisis se puede lograr a través del uso intrusivo de cookies. El problema y la polémica consecuente aparecen con el método que han ideado y es involucrar a los grandes proveedores de servicios en Internet (ISP’s), para que cedan los datos privados de la navegación de cada usuario.

La tecnología que han creado, llamada Open Internet Exchange (OIX) supuestamnente combina “datos anónimos” de grandes ISP’s, ya tienen acuerdos con BT, Virgin Media y TalkTalk, con los datos de la propia plataforma OIX para ofrecer a anunciantes y agencias una precisión en la segmentación del target sin precendentes. Por una parte es maravilloso que aumente esta precisión, ya que siempre ha sido el sueño de todas las agencias y centrales de medios poder ofrecer segmentación casi personalizada, un verdadero one-to-one del target.

Pero por otra parte, ¿están los ISP’s violando las regulaciones legales que protegen la privacidad?, ¿hasta dónde son anónimos esos datos que intercambian con la plataforma OIX? Además, parece que esta cesión de datos se está realizando sin autorización de los usuarios, situación que aumenta la polémica, ya que aparte de cobrar una cantidad considerable por el acceso, podrían hacerse de oro violando la privacidad de la navegación.

Bueno, al menos no ha sido Google la que ha desarrollado la iniciativa. Aunque tiempo al tiempo, que si resulta ser un éxito no será nada extraño que acabe comprándola.

vía: Kriptópolis