El pasado jueves, Juanfra Torres, Brand Mandager de Dorada, una de las principales cervezas canarias, nos presentó en primicia la nueva campaña de la marca que acaba de salir ayer domingo. A la cena-coloquio acudimos algunos bloggers canarios que escribimos sobre publicidad y marketing, cómo los amigos de mus de gofio, mixtura o trasmallo. Sienta todo un precedente que una gran marca de las islas se halla acercado a los bloggers para participar en la “conversación” y contarnos de primera mano sus intenciones respecto al medio interactivo.
Es de agradecer y en correspondencia voy a intentar analizarla desde el punto de vista más objetivo que pueda. La agencia responsable de la campaña es Leo Burnett, que esta vez ha desarrollado un concepto global de comunicación. En principio, la idea combina la TV con el medio interactivo, el website explica bien la dinámica de la campaña: “Decide tú el final del anuncio de Dorada y consigue que salga en TV el que más te guste a ti”. No es muy original pero para ser un primer paso no está nada mal.
En cuanto a la dinámica de la promo, existen tres finales posibles, de los que puedes elegir uno, previo registro dando todos tus datos e incluyendo el DNI. Para participar, además de decidir un final, debes explicar en 25 palabras que significa para tí el “por nosotros”, que es el nuevo posicionamiento de la marca. Durante 6 semanas Dorada elegirá un total de 6 frases ganadoras, una cada semana, sus autores ganarán un fin de semana para dos personas en el sur de las islas. Pero el gran premio viene para el participante que mejor campaña viral sea capaz de hacer, si consigue ser el afortunado que más participantes halla llevado al concurso, ganará un viaje de 4 días a Viena, Amsterdam, Berlín o Budapest para 4 personas.
La pena es que el website no deja de ser un formulario de registro, el protagonista principal sigue siendo la TV, y es que la publicidad tradicional sigue perdida respecto a la comunicación interactiva. No ven más allá del viral en YouTube o la extensión de un spot hacia un formulario de registro. Esta campaña no es muy distinta de experiencias anteriores realizadas en TV Interactiva, salvo que esta vez no existían restriciones técnicas en la plataforma, por lo que se le podía haber sacado mucho más partido al medio. Creo que las grandes agencias tradicionales siguen ajenas a la esencia de Internet y es muy difícil que cambien rápidamente, quizás sea mejor seguir confiando en las agencias interactivas con demostrada experiencia en el sector y generadoras de las grandes ideas que han conformado el medio online.
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