La publicidad “ambient” consiste en utilizar cualquier elemento del entorno (mobiliario urbano, árboles) para crear acciones publicitarias que hagan partícipe al consumidor, de forma consciente o inconsciente, convirtiéndole en emisor del mensaje publicitario. Como explica Concha Vert, miembro del Club de Creativos, “la ventaja del ambient es la de ser un canal no saturado, que interactúa con la gente bajo el efecto sorpresa”.
Como ejemplo veamos dos acciones de Ambient:
La primera es de la agencia Venture Communications para Alberta Travel y se llevó a cabo en las estaciones del metro de Toronto. Me parece verdaderamente genial.
La segunda hace uso de las escaleras mecánicas como elemento dinámico de la accion. Es un trabajo de la agencia Rediffusion DY&R en Mumbai para la estética Juice Salon que promociona así sus peinados.
Muchos expertos coinciden en afirmar que esta nueva forma de marketing “es el futuro”. “Las estrategias tradicionales en televisión, prensa y radio tienen fecha de caducidad. Se han roto las reglas del juego, hay un nuevo lenguaje“, dice Daniel Solana, director de la agencia DoubleYou. Un lenguaje que implica usar distintos soportes, con gran peso de la calle y la red, y con el consumidor como elemento principal.
vía: territorio creativo
vía: marketing directo
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