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Dentro de la publicidad hay dos grandes corrientes (ATL y BTL) a la que se suma una tercera (FTL).

Above the line (ATL)
Hace referencia a toda la publicidad tradicional. Puede ser todo tipo de publicidad que pone un anunciante a través de la agencia en medios masivos: radio, televisión, diarios, etc.
Below the line (BTL)
Es toda la publicidad no tradicinal. Se refiere a todas las acciones de promoción comercial que realiza una empresa y que no corresponden a la publicidad de manera directa (por los medios masivos). Los medios below the line más utilizados son: marketing directo, marketing telefónico,
merchandising, publicidad en punto de venta y otras acciones promocionales.
Fuck the line (FTL)
Es la que dice que todo es comunicación. No distingue una linea y considera que todo es comunicación. Desde una campaña masiva hasta una simple pintada en una pared.

vía: la voz de sinchi