Archivo Mensual de Enero, 2008
Dentro de la publicidad hay dos grandes corrientes (ATL y BTL) a la que se suma una tercera (FTL).
Above the line (ATL)
Hace referencia a toda la publicidad tradicional. Puede ser todo tipo de publicidad que pone un anunciante a través de la agencia en medios masivos: radio, televisión, diarios, etc.
Below the line (BTL)
Es toda la publicidad no tradicinal. Se refiere a todas las acciones de promoción comercial que realiza una empresa y que no corresponden a la publicidad de manera directa (por los medios masivos). Los medios below the line más utilizados son: marketing directo, marketing telefónico,
merchandising, publicidad en punto de venta y otras acciones promocionales.
Fuck the line (FTL)
Es la que dice que todo es comunicación. No distingue una linea y considera que todo es comunicación. Desde una campaña masiva hasta una simple pintada en una pared.
vía: la voz de sinchi
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La Biblioteca Nacional de España presentó el pasado 16 en Madrid el proyecto de la Biblioteca Digital Hispánica (BDH), que ofrece un acceso libre y gratuito a algunas de las principales obras de la cultura española. Son casi 10.000 documentos disponibles para consulta, lectura y descarga, entre las que se destacan manuscritos, libros impresos del siglo XV al siglo XIX, grabados, dibujos, carteles, fotografías y mapas. Entre los fondos se hallan obras de Velázquez y Goya y una colección de dibujos realizados por niños de la guerra, los menores enviados a Rusia por la Guerra Civil.
vía: El País
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Una editorial rusa anuncia el lanzamiento de la primera novela escrita por un ordenador. Gracias a un programa informático bautizado como PC Writer 2008, se ha podido concebir una obra en tan sólo tres días, partiendo de pautas iniciales que los creadores del software introdujeron en él para que éste desarrollara la historia. Ambientada en nuestra época, en una isla misteriosa, e inspirada en la novela Anna Karenina, su lanzamiento ha levantado numerosas críticas en el sector literario, que señala que una obra así no puede ser tomada en serio. A pesar de esto, los editores señalan sus ventajas: costes de edición más reducidos, producción “a medida” de sus demandas y garantía en los plazos de entrega de los manuscritos. La iniciativa ha despertado gran escepticismo entre los expertos.
vía: tendencias21
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