mudska.com / blog

Las redes sociales han sido la espina dorsal de la web 2.0, articulando las nuevas formas de comunicación personales y profesionales, no hay ninguna duda. Pero, parece ser que pueden provocar una ralentización del crecimiento de la inversión en publicidad online.

La razón estriba en el comportamiento de sus usuarios, más selectivo. Sólo se mueven por sitios y espacios propios, personalizados y de amigos, conocidos y contactos, y, lo que es peor para la publicidad y el marketing, se suelen sentir molestos ante la publicidad demasiado invasiva.

Se trata de un comportamiento online diferente al del usuario masivo de la web 1.0. Es decir, un usuario que consume contenidos de forma más bien pasiva y que lo que busca es información general y entretenimiento. En definitiva, utilizan la red como hacen con la televisión.

Los usuarios de la web 2.0 utilizan la red de otra forma, para propósitos más personales y comunicativos, es decir, ven la red como un medio de información pero sobre todo como un medio de comunicación bidireccional. Los nuevos usuarios multiplican las potencialidades de la red y tienen otra concepción de la comunicación, y los anunciantes tienen que averiguar todavía cómo anunciarse entre ellos sin provocar reacciones negativas.

Por el momento se quedan con los portales y sitios web clásicos, donde pueden publicitarse de forma ‘segura’, lo que producirá una tendencia a la baja en la inversión en publicidad online, aunque por otra parte abre nuevas oportunidades para aquellos que estén dispuestos a reinventar la publicidad online que bastante falta le hace.

vía: Territorio Creativo