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El Behavioral Targeting, o segmentación según el comportamiento de los consumidores, es una de las tendencias que más está creciendo en la publicidad online. Según un estudiode eMarketer, la inversión publicitaria en internet con algún componente de Behavioral Targeting crecerá en Estados Unidos de los 431 millones de euros de 2007 a los mil millones en 2008.

“Con la gran atención que se le está prestando a la segmentación y con el creciente interés en el enfoque de los mensajes online, este mercado puede cuadriplicarse para 2011 y alcanzar los 3.800 millones de euros“, asegura David Hallerman, analista de eMarketer y autor del estudio.

El crecimiento en este tipo de publicidad online se debe principalmente a tres factores clave:

1. El Behavioral Targeting ayuda a los especialistas en marketing a alcanzar una mayor audiencia con menos impresiones.
2. Esta orientación ayuda a los publicistas a rentabilizar las páginas de “cola larga”.
3. Los consumidores tienden a ver los mensajes segmentados muy afines a sus necesidades.

Las cifras son optimistas, pero aún hay un camino por recorrer, sobre todo en cuestiones de escalabilidad. Los sitios web deben de ser capaces de segmentar sus usuarios de forma precisa al mismo tiempo que soportar grandes cantidades de visitantes. Y esto “simplemente aún no se da”. Otro de los posibles frenos es que, para muchos anunciantes, los beneficios ofrecidos por este tipo de publicidad aún son impredecibles.

vía: ifreemarketing