La propuesta creativa de Sra. Rushmore es la que más ha gustado a los responsables del CIO, que han decidido confiar en ellos para que extiendan los valores deportivos hasta los próximos Juegos de Pekín. A cambio harán un desembolso de 120 millones de dólares, según la publicación especializada Adweek.
La agencia, liderada por Miguel García Vizcaíno, ha desarrollado la creatividad y toda la estrategia de la acción en un equipo en el que también ha participado United -ambas del grupo WPP- y en el que ha colaborado otra española, la barcelonesa DoubleYou, de Daniel Solana, en la parte interactiva.
La campaña empezará a verse en el último cuatrimestre del año y se prolongará hasta los próximos Juegos Olímpicos. Será una ‘acción 360º’ -con televisión, interactiva, marketing viral, marketing directo…- basada en una misma idea. Miguel Garcia Vizcaíno, director creativo de Sra. Rushmore, explica que la campaña se dirige principalmente a los jóvenes, con el fin de “contarles lo que significa el espíritu olímpico durante todo el año, no sólo los días que duran las competiciones”.
Esta agencia, conocida por sus anuncios para el Atlético de Madrid y Coca-Cola, ha contado con la colaboración de la agencia interactiva Double You Barcelona y de las oficinas de Nueva York y Buenos Aires de la red United.
La decisión ha sido comunicada en Pekín. El director de Marketing del CIO, Gerhard Heiberg, ha asegurado que han quedado “impresionados con las ideas de Sra. Rushmore y su forma de entender los valores y la pasión de los Juegos. Con esta campaña queremos dar a las jóvenes formas de experimentarlos y creemos que esta agencia está muy bien cualificada para ayudarnos. Confiamos en que nos dará un acercamiento distintivo, significativo y fresco con su campaña”.
vía: iberarte
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