vía: extraconfidencial
Archivo Diario de 12 Febrero 2007
Vídeo demo de una interface gráfica funcional realizada sobre una pantalla multitáctil.
vía: microsiervos
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Al Ries, el gurú del marketing norteamericano ofreció el martes una conferencia en el hotel de la Reconquista de Oviedo tras la presentación de una compañía madrileña de publicidad, Big. Puso decenas de ejemplos sobre lo bien y lo mal realizado y la importancia de «crear la mejor marca». Uno de los mejores en hacerlo ha sido Apple con el iPod. «Es el producto de mayor éxito del siglo XXI». Y eso que no fue la primera empresa en crear un reproductor de mp3, la ley «fundamental del marketing es ser el primero». Jukebox lo hizo 21 meses antes, se llamó Nomad Jukebox. «Ni el nombre ni el marketing fueron los adecuados» porque «la clave del éxito no está en el producto». En cambio, las perspectivas de las ventas del nuevo iPhone son para Ries más bien oscuras. «¿Quién va a querer ver la televisión en un móvil, te quedarás ciego?», pronostica sobre el teléfono cuyo precio supera los 500 euros.
«El marketing es un juego que se desarrolla en las mentes de los consumidores». Es la teoría de Al Ries y por este motivo quien sepa dominar este juego llegara a tener un puesto importante en el mercado. Las marcas forman parte de cualquier parcela de la vida. «El agua e incluso los edificios tienen la marca del arquitecto, algo que no había sucedido nunca», pero para que se «posicionen» en la mente del comprador necesitan reunir varios requisitos. El principal, «que concentre conceptos», que no venda varias cosas a la vez. Es decir, si Mercedes ofrece un coche que proporciona «prestigio» luego «no puede empezar a hacer coches baratos. La percepción del consumidor será negativa y, además, pierde su propósito».
«Las marcas -añade el experto- establecen la escalera de la vida». Por ejemplo, «un joven quiere un 207; pasan los años y aspira a un BMW; cuando se casa y tiene hijos compra un Volvo; y cuando se divorcia, se compra un Ferrari», bromea. «Cuanto más se estrecha el punto de vista, la marca se hace más fuerte». Por este motivo, la publicidad tiene que ser cada vez más simple, pero no veo síntomas de que vaya a haber un cambio», se lamenta quien ha trabajado también para los políticos. De hecho, en Estados Unidos, se estudian los posicionamientos de los políticos ante su electorado». ¿Cuál es el de Bush? «Los políticos nunca admiten sus errores. Ese es precisamente el problema de Bush».
vía: ifreemarketing
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César García, exdirector creativo de JWT y Saatchi&Saatchi, ha creado con la gente de Zapping la “primera agencia en España de nueva publicidad”, su nombre, BOB. Una agencia que pretende hacer nueva publicidad para el nuevo consumidor, que “está harto de la publicidad invasora y ha aprendido a evitarla”. La nueva publicidad ha de entretener: ha de ser advertainment. Publicidad a bajo coste y con alto impacto y adaptada al nuevo amo y señor, el consumidor.
Esta es la lista de rasgos que distinguen la publicidad clásica de la nueva publicidad, y la lista con los 7 pilares de la nueva publicidad, listas de” mandamientos” de esta nueva agencia.
Publicidad Clásica vs. Nueva Publicidad:
- La Publicidad Clásica crea mensajes para llevar la marca hasta al consumidor.
- La Nueva Publicidad crea mensajes para llevar el consumidor hasta la marca.
- La Clásica es invasora e interrumpe lo que le gusta al consumidor.
- La Nueva Publicidad consigue que el consumidor la elija libremente porque es lo que le gusta.
- La Publicidad Clásica beneficia sólo a la marca y cada vez menos.
- La Nueva Publicidad crea una relación de beneficio mutuo entre marca y consumidor.
- El consumidor se lleva algo a cambio de la comunicación: entretenimiento, ocio, una experiencia nueva.
- La Publicidad Clásica aspira a que el consumidor vea la marca y la recuerde.
- La Nueva Publicidad aspira a que el consumidor viva la marca.
- La Publicidad Clásica utiliza medios masivos, funciona por repetición y su principal objetivo es informar.
- La Nueva Publicidad puede adoptar cualquier forma de comunicación, no depende de los medios ni de la repetición y su principal objetivo es entretener y proveer de nuevas experiencias al consumidor.
- El consumidor huye de la Publicidad Clásica.
- El consumidor acude a la Nueva Publicidad.
Los 7 pilares de la Nueva Publicidad:
1. La comunicación es un nuevo producto de consumo.
2. El ocio es nuestro nuevo mercado.
3. El beneficio mutuo es la base de la nueva relación entre marca y consumidor.
4. El consumidor debe vivir la marca en lugar de limitarse a verla.
5. La comunicación no tiene medios ni formatos. Todo es comunicación.
6. Es el consumidor quien debe buscar la marca y no la marca al consumidor.
7. Vivimos en un mundo multidisciplinar y así debe ser la comunicación.
vía: Territorio Creativo
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