El efecto “Bruce Lee” consigue aumentar un 60% las ventas del BMW X3 sobre las previsiones

Be water, my friend, el sabio consejo de Bruce Lee ha corrido de boca en boca durante meses gracias a la última campaña de SCPF para BMW X3. El popular spot ha logrado que el discurso del mítico actor de origen chino haya llegado a millones de ciudadanos 35 años después de haberse producido. El anuncio ha logrado que las expectativas de ventas para octubre, primer mes en el que se emitió la campaña, hayan sido superadas en un 60% y que un 75% de los encuestados asocien el anuncio con la marca BMW.

La televisión, la prensa, la radio y, en especial, internet, sobre todo por el efecto multiplicador de páginas como la de Youtube y Google Vídeo, tienen buena parte de culpa de la enorme repercusión lograda por el anuncio protagonizado por las imágenes de una entrevista con Bruce Lee y creado por SCPF para BMW. Según datos manejados por BMW, la notoriedad de marca conseguida es de 10 puntos porcentuales, liderando su segmento de competencia, la notoriedad publicitaria, de 9 puntos porcentuales, marcando el record del año, y la notoriedad del modelo, de 10 puntos porcentuales, logrando ser el todoterreno de lujo más conocido del mercado.

Programas de televisión, portales de internet y espontáneos con mucho tiempo libre y poco sentido del ridículo se lanzaron a parodiar el spot de BMW de todas las formas posibles: desde traducciones libres del discurso del legendario actor, a actuaciones más o menos inspiradas o montajes personales.

La ‘fiebre Bruce Lee’ llegó también al ámbito publicitario. La agencia Remo recuperó, para la campaña de noviembre de Mitsubishi Montero, a otro popular personaje, ‘el cabrero’, quien reflexionaba, en esta ocasión, sobre la particular filosofía del fallecido actor. No te adaptes al campo, sé de campo rezaba el eslogan.