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Interesante futuro el que se perfila con el mundo de los contenidos audiovisuales en Internet y el mercado que comienza a nacer y en el que toman parte los generadores de los vídeos, los anunciantes, los soportes (por ahora, webmasters) y un coordinador central.

En agosto, Google informaba de su enfoque, en el que los anunciantes de AdWords podrán crear anuncios (similares a los tradicionales spots de TV) que se insertarán en los vídeos de ‘Google Video y de YouTube. Estos vídeos podrán visualizarse, además de en ‘video.google.com’ y ‘youtube.com’, en las páginas web afiliadas AdSense. Los anuncios podrán insertarse más de una vez por vídeo, no durarán más de 30 segundos, y el anunciante pagará por CPM (coste por cada mil visualizaciones). El dinero pagado se repartirá entre el dueño del vídeo (el que lo ha subido a los servidores de Google), el webmaster afiliado a AdSense, y Google (que cobrará una comisión).

Ahora conocemos que la compañía ha contrado a Michael Steib, el hasta ahora máximo responsable de NBBC, la división del grupo audiovisual estadounidense NBC destinado a estos nuevos mercados de contenidos audiovisuales. El enfoque de la NBC es similar al de Google: se invita a los generadores de contenidos a tomar parte en un sistema que consigue unirlos con los anunciantes con la promesa de obtener ingresos económicos con el visionado de los vídeos.

Y otro enfoque interesante es el que ofrece la empresa de publicidad AdBrite con su producto ‘InVideo’ (en fase de pruebas), que permite obtener dinero mediante los vídeos que creemos mediante un reproductor Flash de vídeos, dentro del cual los generadores de contenidos pueden difundir sus creaciones en diferentes páginas web. Es parecido a lo propuesto por Google (los vídeos se pueden insertar en multiples sitios, el dinero de los anunciantes se reparte), pero la novedad de este sistema es que, al contrario que el de YouTube, se inserta un botón con el logotipo del autor del vídeo que lleva a los visitantes a su sitio web.

Además, el usuario puede ver cada cierto tiempo un nuevo formato de publicidad, menos intrusiva y parecida a los famosos anuncios de texto, y que es diferente a los spots planteados por Google. Sin embargo, como comenta Michael Arrington, AdBrite no proporciona servicio de alojamiento para el vídeo (uno de los principales inconvenientes de la generación de este tipo de contenidos), y tenemos que utilizar alguno externo.

Productos como este de AdBrite pueden surgir gracias al importante desarrollo de las tecnologías asociadas a los vídeos en Internet, sobre todo últimamente ligadas a Adobe Flash. Uno de los objetivos de todo lo que se está creando es sobre todo la interactividad entre el usuario y el vídeo, una de las grandes carencias que hasta ahora existían, y que estaban disponibles en las páginas web, sobre todo a la hora de gestionar la publicidad.

Hace unos meses, Bernardo Hernández (Director de Márketing de Google España) comentaba en su blog el nacimiento de los ‘hipervídeos’, vídeos que permiten enlazarse con otros contenidos de Internet (por ejemplo, el sitio web del anunciante), y alrededor de los cuales se están creando cosas muy interesantes, como Linkubator, muchas de las cuales utilizan la popular herramienta FFmpeg para tratar los vídeos en formato Flash.

vía: Google Dirson