Pirateo, adicciones, pornografía, corrupción… Son términos que surgen a menudo en las informaciones que mencionan a Internet en los medios tradicionales, se trata de temas que despiertan gran alarma social y que han protagonizado las noticias de los servicios informativos de las cadenas de televisión y de las emisoras de radio.
Detrás de estas noticias existen unos intereses comerciales y publicitarios evidentes, y es que los grandes grupos de comunicación obtienen muchísimos menos ingresos por internet que por los medios tradicionales. Son muy escasos los estudios que se interesan por investigar el aumento de la inversión publicitaria en internet:
Al parecer la inversión en internet está a punto de superar a la de la radio. Sin embargo, a los grandes medios de comunicación no les interesa informar sobre estas noticias (todavía no ha salido en ninguno de los periódicos “importantes”, TV…) porque la publicidad por internet es la más económica, y Prisa, Recoletos, etc ganan menos con ella. De hecho, este estudio ha surgido a través de un patrocinio, el del buscador de TPI Noxtrum.
Internet está demostrando dar unos resultados publicitarios excelentes con muy poca inversión: el vídeo del robo del escaño a Zapatero tuvo una repercusión en medios gigantesca (apareció en telediarios, prensa… todo el mundo se enteró de ello), y costó apenas 6.000 euros. Este vídeo de Ronaldinho y Nike, que ha obtenido un Oro en los Premios Eficacia 2006 en la Categoría de Medios, se colgó en YouTube, blogs, foros… de ahí pasó a programas de TV y telediarios, teniendo una repercusión en medios valorada en 1 millón de euros, y así sus creadores no se gastaron ni un euro en su difusión…
¿A alguien le interesa que internet no desbanque a los medios tradicionales, o las continuas noticias demonizantes sobre internet son simplemente fruto de la incultura de muchos periodistas?
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